在线视频广告严重蚕食电视广告预算:美国在线
广告商正把更多的钱投向在线视频. 越来越多的钱来自他们的电视广告预算.
美国在线 发布了 2015年视频行业现状 报告显示,广告行业正迅速转向在线视频和程序化购买. 美国在线调查了近300个品牌、代理商和出版商来获取数据. 今年, 39%的买家表示,他们增加的数字视频广告支出来自广播电视预算. 2012年,只有18%的人这么说.
另外, 31%的受访者表示,他们将从有线电视预算和31%的展示广告预算中获取资金.
“同比, 电视仍然是数字视频广告预算增长最快的来源,报告指出。.
广告商寻找电视替代品的一个原因是电视成本正在上升:自2012年以来,电视广告价格上涨了29%. 该报告称,广告商正在寻求在线视频广告来制作“与设备无关”的广告.
美国在线发现,十分之九的买家正将预算从有线电视转向数字电视. 营销人员将预算从电视转移到网络, 88%的人把钱花在了在线视频广告上, 是否为桌面, 移动, 或OTT
“今年, 在提高数字视频支出的所有买家中,有一半是从现有的电视预算中借款的,乔安娜·福伊尔说, 美国在线客户服务和运营高级副总裁. “我们所看到的是一种转变,这种转变在未来几年只会越来越成熟和壮大. 随着观众在屏幕上的分裂和广告技术的发展, 越来越多的营销人员开始意识到数字视频所能提供的全部潜力. 买家正在转向它,以满足与设备无关的、可衡量的内容消费需求. 他们还想探索替代电视广告成本的方法, 这些年来哪个增加了, 但在理解有形投资回报率方面仍然存在挑战.”
下载报告全文, 视频行业现状2015,了解更多信息,包括程序化广告购买增长的统计数据(需要注册).
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