SMW '19:通过流媒体平台吸引Z世代的精彩演讲

以下是采访全文:

蒂姆Siglin: 欢迎回到流媒体西部2019，我是蒂姆·西格林，流媒体特约编辑.com. 今天，我请来了两位女士丽贝卡·格拉肖 & 雪莱齐默尔曼. 这家公司叫Awesomeness，听起来是个很棒的名字. 到底什么是awesome?

丽贝卡·格拉肖: awesome是一家数字工作室，以数字为先，为Z世代制作内容. So, 在过去的七年里，我们为YouTube和所有社交平台制作内容, 然后我们有一个电视和电影工作室在流媒体平台上达到这个人群.

蒂姆: 哦，很好，很好，很有趣. 那么，你说到现在已经七年了?

蕾贝嘉: 该公司是由布莱恩·罗宾斯创立的, 实际上, 在互联网诞生之初，我们就利用了与观众建立联系的机会，在YouTube上花费了大量的时间和精力. 他长期担任制片人和导演, 他很认同自己的孩子，也很认同观众在新平台上花费大量时间的大趋势, so, 没有人真正创造娱乐内容，并在他们所在的平台上建立一个品牌来吸引这些观众，多年来我们一直在努力发展这个品牌.

蒂姆: 有趣的. 你们都参加了一个小组讨论，我知道，几分钟前. 你在小组讨论中都说了些什么?

雪莱齐默尔曼: 我们讨论的是如何吸引受众，Z世代是一个了不起的受众群体，因为他们是内容的狂热消费者, 但是在许多不同的平台上. So, 他们在, 我们都知道, YouTube, Instagram和TikTok, 我们为他们提供长篇电视和电影内容. So, 我们是, 的, 谈论那一代人的特殊性以及他们是如何在数字时代成长起来的. 他们只知道智能手机, 他们只知道互联网, 因此，为他们制作内容有特殊的机会.

蒂姆: So, 从某种程度上说，这听起来就像是用柠檬做柠檬水，因为我们这些生活在这个世界上很久的人都很担心碎片化, 你说的, “它们是一个碎片，你对此无能为力. 你要在他们所在的站台和他们见面."

蕾贝嘉: 它不再是一刀切了, 你能把他们喜欢的节目都呈现在线性体验中吗. 你知道, 他们会去不同的平台寻求不同类型的联系和娱乐体验，正如我们所知，他们在流媒体平台和社交平台上花了很多时间，在一个碎片化的环境中建立一个品牌, 我会说, 这就是挑战所在. 机会当然是——这是一群非常投入的观众. 他们充满激情，追随自己的才华. 他们所到之处都有他们热情关注的节目，我们真的是在利用这一点，为他们服务，这就是我们在Awesomeness所做的.

蒂姆: 这是情感分析的一部分，可以弄清楚他们目前使用的是什么平台? 或者你如何衡量——因为你列出了六个平台，我们知道在任何一天，它都可能转移到另一个平台，或者一个平台可能会崩溃——你如何处理对平台本身的理解?

雪莱: 是的，这是一个很好的观点. 我们一直在和观众对话. 我们在YouTube上发布了15个视频. 我们经常刷Instagram. So, 正是通过这种对话，我们对他们有了更多的了解，但我们绝对必须始终站在前面, 不仅是在他们可能进军的新平台上，还有新功能. 无论是IGTV还是Instagram Story的力量. So, 这是我们每天发布的内容中一个持续的机会，可以看到他们的反应，并了解更多关于他们的趋势.

蒂姆: 想起来很有趣, 在过去, 介质是恒定的, 你只需要担心内容是什么. 你所描述的是，由于碎片化的事实，你不得不担心衡量内容和平台.

蕾贝嘉: 绝对. 你正在创建定制的内容, so, 当然在流媒体平台上, 我们的电视和电影工作室, 这些都是较长的格式, 更长的开发周期. 在很多方面，我也认为YouTube是一个较长的平台. 我们做10到20分钟的任何事, so, 有很多故事, 的, 我会说一些格式驱动的平台, 你知道, 在那里花费的时间更长，观看的时间也更长, 这就是重点. 当你进入真正的社交平台时, 无论是TikTok还是Instagram, 内容体验是不同的. 他们不是真的去看表演, 他们是去找一个人的, 一个品牌, 一种体验, 所以我们在Instagram上的接触点和在YouTube上的接触点可能非常不同, 或者在流媒体平台上. 在那里，TikTok确实仍然非常狂野. 还有很多的实验. 这是关于，你知道，理解这些平台和它们的内在体验. 为什么人们来到这里，利用工具和功能，并保持领先地位，而趋势是不断变化的.

蒂姆: 在TikTok之前，我们有Vine和Mirrorcat以及其他一些解决方案. 从内容长度的角度来看，多短算太短?

蕾贝嘉: 在讲故事, 这是, 我想说的, 我们将传统的电视、电影和YouTube作为角色发展的平台, 真正建立一个世界和宇宙. 我想说的是，我们更关注的是——比如, 我说的是狭窄的Instagram, 对我们来说，我们利用这个平台来关注流行文化. 这是朋友们在谈论正在发生的事情，重要的事情，流行趋势. 我们不会做太多叙事性的内容，因为这不是人们通过滚动浏览而获得的内容.

蒂姆: 的有影响力的人.

蕾贝嘉: So, 我们认识到在不同的平台上有不同的内容体验，但YouTube确实是最长的, 的, 我认为最——

雪莱: 在Instagram上，参与度是不同的. 我们的观众喜欢投票，喜欢真正的参与，没错. 所以，这也是一个不同的故事.

蒂姆: YouTube最初是一个短形式，现在已经变成了长形式. 说到这，让我们从现在跳到一年之后. 你认为会有什么不同, 和z代摩尔斯一样的是什么, 你知道, 更成熟的一代? 这会影响他们进入的平台吗? 它会影响到内容的类型吗?还是我们仍然会在未来几年内, 的, 查看相同的模型?

雪莱: 我认为不管是平台还是功能，总会有新的机会出现. 我认为对我们来说，好消息就是好故事, 伟大的人才, 我们与所有不同类型的人才以及对观众非常重要的社交媒体影响者的关系. 当然，新人会不断涌现，但我们仍有很多机会继续与不同水平的人才合作. 所以，我认为这真的很难猜测，如果一个新人会

蕾贝嘉: 我们业务的另一个重要组成部分是我们与第三方签订的电影和电视工作室. 我认为, 如果有什么区别的话, 这一代人, 你知道, 随着年龄的增长，人们对它的关注也越来越多, 我们会在市场上看到越来越多的机会，因为我们的专业知识，当然，YouTube似乎不会真的去任何地方，但很难预测. TikTok在一年前还不是人们谈论的东西，但看看现在. 所以，你知道，我们的工作是保持在它的顶端当然是那些为我们工作的聪明人.

蒂姆: 我的未婚妻是高中的数学老师，她说他们学校决定举办抖音化妆日,Y，她不得不去, 就像, 看看抖音网红是谁，想想她可能会打扮成谁, 她也说了同样的话. 一年前，没有人谈论它，突然间它就出现了，成为了一件事. 好的，非常感谢你们的时间.

雪莱和丽贝卡: 谢谢你的宝贵时间.

蒂姆: 我们马上回来.