项目桨对抗连接电视广告的碎片化

联网电视观看和广告正在起飞, 但到目前为止，每个央视广告平台都有自己的要求, 给广告商带来了困难，他们很难通过一个广告活动轻松地接触到大量的受众，然后分析结果. 几个主要参与者联合起来解决这个问题，宣布创建项目桨.

OAR代表“开放可寻址就绪”,该项目的目标是为CTV广告制定一致的标准. 它的目标是在今年春天推出一个可用的产品，并在2020年初全面部署. 电视机的可寻址性将使广告商从电视的覆盖范围中获益, 同时，它仍然瞄准了对利基产品感兴趣的受众. 这也能让他们接触到那些不看传统电视广告的掐线观众.

OAR项目的创始成员包括内容提供商迪士尼(Disney), ESPN, 和自由的), nbc环球, 哥伦比亚广播公司, 发现, 特纳, 赫斯特, and AMC; advertisers 随心所欲 and Xandr; and TV maker Vizio. 内在的特性, 拥有Vizio的电视自动内容识别(ACR)公司, 会创造技术. Vizio是目前唯一的电视平台, 该组织希望其他原始设备制造商也能签署开放标准.

内在的特性的解决方案将把可寻址电视市场扩展到联网电视，通过在屏幕上分层呈现HTML5视频, 与新的目标广告完美同步，覆盖线性广告. Vizio承诺，一旦该标准完成，将提供支持.

“有一种强烈的愿望, 尤其是程序员社区, 在智能电视上实现可寻址功能，这样他们就可以在他们的全国库存中引入可寻址功能,克劳迪奥·马库斯说, 随心所欲数据平台总经理. “今天，大多数可寻址性都在本地库存上."

全球联网电视制造商屈指可数, 马库斯解释说, 因此，有一个可寻址的解决方案将不仅创造一个庞大的美国.S. 市场，但是全球市场.

图片来源:Claudio Marcus, GM, 数据平台, 随心所欲, 与约翰·霍克特讨论联网电视广告, 联合创始人兼首席执行官, 数据加数学, 杰西卡·霍格, 高级副总裁, 数字客户端解决方案, 尼尔森, 今天在纽约举行的随心所欲 NowFront活动上.