做好准备——广告主希望为全渠道媒体购买提供成熟的电视定位
随着数字产品的消费者定位能力变得越来越复杂, 电视上可触及的观众群范围似乎越来越少. 公平地说，电视行业, 有相当多的技术, 操作, 为了从广播目标转向购买特定受众，需要克服商业挑战.
今天的数字电视运营商有机会收集返回路径数据，这改变了电视运营商了解观众行为的能力，这是前所未有的. 这是超定向广告发展的基础. 它使运营商能够提供一组非常广泛的属性，广告商可以使用这些属性来进行定位, 将选择从二十多个广泛的人口统计类别扩展到数百个亲和组.
这听起来可能很棒，但你想想如何在一个运行在一个简单得多的平台上的电视交易生态系统中操作它, 覆盖范围驱动的商业和运营基础. 我还记得当我们在Sky推出AdSmart时，媒体机构的反应. 一开始是“哇”, 在场的人都觉得这一刻太棒了, 大约三秒钟后，当我意识到这一转变的含义时，我脸上露出了轻微的震惊.
好消息是，电视行为定位的广度可以以任何适合当地市场或电视运营商运营限制的速度引入. 例如, ThinkAdvertising解决方案生成一个层次结构, 这意味着亲和属性可以组合成更少但仍然强大的目标变量, 比如汽车行业, 技术, 体育, 金融, 旅行, 等. 让我们从一个简单的开始. 随着操作成熟度和信心的提高, 这些群体可以在层次上扩展，以提供更具体的目标受众, e.g.，从运动到运动类型到俱乐部，甚至到球员.
全渠道营销的优势
现在让我们考虑一下跨不同媒介的广告活动的含义.
除了准确测量广告效果, 广告商及其代理机构最大的愿望之一，就是能够设计和部署针对同一受众的广告活动, 无论何种媒体渠道.
自然，广告商希望有效地购买观众. 目前, 广告客户很难在整个广告活动中计划和评估任何特定受众的覆盖范围和频率, 例如, 包括电视, 在线, 打印, 和户外. 考虑到在电视和数字媒体上的巨额支出, 尤其令人沮丧的是，这两个环境没有更好地结合起来，以方便向人们投放广告, 没有设备.
主题是, 当然, 这吸引了媒体所有者和广告技术供应商的大量关注. 多发行商计划，例如 OpenAP, 是否值得称赞，并有助于为去重复和简化媒体购买奠定更好的基础.
然而, 这大大提高了消费者的认知度, 数字电视和电视的受众定义是否一致的问题仍然没有答案. 数字广告的主要进步之一是能够根据受众的行为亲和力来竞标和购买, 而不仅仅是人口或地理.
从历史上看, 数据供应商, 数据管理平台, 分析提供商使用自定义分类法来描述和细分他们的受众, 供应商之间几乎没有标准化. 这就导致了即使相似的数据有时也会出现截然不同的描述.
互动广告局(IAB)试图通过引入受众细分名称的通用命名法来解决互联网广告的这一问题，以提高不同提供商之间数据的可比性. 促进全渠道广告, 这些观众的广度和标准化都需要在电视上实现.
As 我在之前的一篇文章中讨论过, 基于行为的亲和力现在可以从第一方观看数据中创建, 能够在可寻址电视中实现更大规模的目标受众群体. ……很重要。, 虽然, 这些受众定义与数字营销中使用的受众定义一致，以便全渠道营销活动能够真正发挥作用. 这些都是电视运营商在建立可寻址广告服务时要牢记在心的重要因素.
当考虑转向电视行为定位时, 最重要的是要记住，未来不等人. 千里之行可能从简单的一步开始，但这一步必须迈出. 电视广告仅通过提供广泛的人口定位来吸引大量广告收入的日子正在迅速结束. 复杂的电视目标定位能力的实施是现在可以——也应该——做的事情，目标定位的范围和规模的释放可以很容易地控制，以适应电视运营商的运营准备和广告商的胃口.
[编者注:这是来自 ThinkAnalytics. 流媒体 媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
相关文章
Samba TV的Ashwin Navin讨论了Netflix的方式, 尽管最近出现了一些问题, 是否有遗产和杠杆来继续重塑分销模式，找到新的方法来扩展其数十亿美元内容投资的价值.
2023年3月29日
现代电视广告正处于成长期. 从广播和有线电视转向AVOD和FAST的新世界，广告商面临着新的挑战. Waymark的Asrah Mohammed讨论了情境定位, 这一策略可以帮助我们驾驭这一新局面.
2023年3月6日
这是Progress Partners及其驻场高管(Executive-in-Residence)项目赞助的系列文章中的第一篇，旨在解决流媒体行业正在努力解决的有关广告指标的重大问题.
2023年2月28日
随着流媒体日益成为一些全球最受关注内容的首选消费模式, 人们对高质量和出色的用户体验的期望越来越高.
2023年2月23日
超级碗广告, 虽然样本相对较小, 是整体广告需求趋势的良好指标吗. 来自AdImpact的John Link回顾了过去三年, 趋势很明显:加密货币和与新冠病毒相关的一些类别的公益广告正在减弱, 大部分被体育博彩和流媒体等新类别所取代, 在QSR和啤酒等老牌品类中，竞争更加激烈.
2023年2月22日
基于广告的流媒体的兴起会如何导致新的纳税义务? Avalara的Toby Bargar讨论了这些可能性.
2023年2月6日
深入研究视频流领域可能感觉就像在首字母缩略词汤中跋涉. Endeavor 流媒体的Charles Mellilo对各种形式的流媒体进行了全面的分析, 以及每个人的具体利益和挑战.
2023年1月18日
内容所有者和服务提供商需要找到节省成本的方法, 创造额外收入, 并满足客户日益紧缩的预算. 在文章中, 玛丽亚英格尔德, Synamedia, 讨论了内容提供商如何通过非付费用户盈利来实现这一目标, 在订阅之外增加广告模式, 提高可持续性以减少能源消耗和节约成本.
2023年1月10日
Bitcentral的格雷格•莫罗(Greg Morrow)着眼于出版商现在如何需要一种“瑞士军刀”工具来实现其广告潜力. 内容以不同的形式传播到如此多的分发点, 发行商现在需要为各自整合一个独立的工具集，以便在当今的市场中茁壮成长.
12月9日
随着迪士尼和Netflix成为最新的提供商，向只能订阅的电视商业模式不可避免的商业现实屈服, 这对客户体验和广告效果意味着什么?
11月18日2022
由于电视观看通过OTT和点播已经成为主导的用户行为, 电视运营商面临着未来收入来源的几个挑战. 然而, 为了击退科技巨头, 电视运营商将不得不在电视上提供与网络媒体的复杂性相匹配的目标受众.
11月14日
随着全球市场越来越依赖数字广告, 在过去的几年里，数字广告客户如何才能接触到越来越精通技术的受众?
10月26日2022
提及的公司及供应商