2014年视频广告现状

根据comScore, 美国在线视频观众已经膨胀到总人口的56%, 这意味着每月约有1.89亿美国人在线观看视频. 这比2012年总统大选的投票率高出近50%.

因此，为了接触到美国公众，就转向在线视频广告.

过去的事

与儿童广告一样，视频广告自诞生以来经历了几个阶段. 它一开始是通过观察哥哥们的搜索和展示来寻求指导的. 晚些时候, 它意识到自己足够强大，可以独立生存，不需要跟随它们的脚步，也不需要跟随父母单位的脚步, 电视广告. 然而，视频广告仍然保留了一些相似之处和联系.

2012年上半年，在线视频广告收入超过了1美元.而在2013年，这一数字仅为近10亿美元.40亿美元，高出24%. 24%的年增长率意味着在线视频广告, 作为一个部分, 总体上比在线广告增长得更快吗, 哪个国家同期只增长了18%. 事实上, 就总收入的百分比而言, 由于移动广告市场的增长，所有数字广告形式都呈下降趋势。表1). 也就是说，除了视频.

comScore的数据显示，除了在线视频，所有数字广告形式的受欢迎程度都在下降.

同时, YouTube的每英里成本(CPM)已经从平均25美元下降到接近2美元, 那么视频广告是如何快速增长的呢?

驱动力

基于效果的定价是目前至关重要的驱动力，因为它占整个数字广告行业收入的65%, 根据互动广告局(IAB). 其中的关键是程序化购买，这是目前数字视频广告的热门词汇. 推动在线视频广告发展的其他几个因素是更广泛的“电视无处不在”选择, 将传统电视广告与视频点播(VOD)和DVR广告进行包装, 在网上扩大使用类似于总评分点(GRP)的指标, 更多创新和有趣的广告格式, 以及针对移动应用和游戏的视频广告.

程序化购买:未来的关键?

程序化购买是人工智能(AI)的应用, 主要是观察数据趋势的算法, 根据一组针对特定受众的标准来优化广告投放. 然后，人工智能会自动进行特定的广告购买，以达到或超过标准.

程序化购买是人们期待已久的大数据与在线视频广告的结合. 它将允许广告商深入挖掘海量数据, 从各种各样的来源, 为了更好地瞄准他们想要的人群. 最重要的是, 它还允许跨平台跟踪，从而使品牌信息和体验最终完全凝聚一致, 消费者所到之处.

Programmatic buying is not only about automated buying; it’s also about optimizing campaigns and ad placements. 算法将观察数据，并在看到有利趋势或环境出现时购买广告位置, 根据广告主输入系统的信息. 例如, 假设一家服装零售商想要卖出更多的短裤, t恤, 和凉鞋在芝加哥的分店. 它为一个广告购买设定了参数，相当于“芝加哥地区气温超过70度的晴天”，并指定了一个在芝加哥地区用户中很受欢迎的内容出版商列表. 四月的一天, 出乎所有人的意料, 云散去，气温上升, 是什么触发了算法，让它在芝加哥很受欢迎的十几个网站上购买广告位. 它甚至可以定制这些广告, 从变量输入到系统, 为零售商可能已经掌握了购买习惯信息的特定用户量身定制.

谈论人工智能自动定位广告可能会给许多消费者带来一种恐惧感，他们可能会开始选择退出任何形式的在线或离线行为跟踪. 这意味着它必须小心行事，并且需要向消费者解释他们将获得的好处, 甚至可能在某种程度上激励他们.

随着人工智能系统变得越来越复杂，并且能够更好地理解它们所提供的复杂而庞大的数据集, 随着时间的推移，目标定位就会变得越好. 这意味着视频广告的投资回报率更高, 因为广告应该呈现在更易接受的人面前(理论上如此).

电视无处不在意味着电视广告无处不在?

一段时间以来，电视广播公司和有线电视公司一直在哀叹他们的收入损失. “电视无处不在”被认为是推动广播公司和有线电视公司进入数字时代的答案之一，重新获得收入和, 也许, 增加收入. 2013年是一个突破性的一年随心所欲报告称，“电视无处不在”的视频观看量增加了20%, 对本文来说更重要的是, 2012年第三季度视频广告观看量同比增长31% (表2). 除此之外, 移动电视无处不在的视频观看量飙升了200%, 平板电脑和智能手机同期分别增长了365%和235%. 这是屏幕融合的前沿，不仅是内容，还有广告.

根据随心所欲的说法, 2013年，视频广告收视率上升了31%, 超过了视频观看总量的增长.

广告收入也在发生变化. 在过去, “电视无处不在”内容的更多广告收入来自多频道视频节目分销商(mvpd), 就像线性电视和基于ip的视频的结合. 然而，纯数字分销开始在整体广告收入中占据更大份额. 根据随心所欲 2013年第三季度的“视频货币化报告”，这一比例为52.mvp为9%，mvp为47%.数字分销商的比例从54%上升到1%.1%和45%.2012年第三季度分别为9%.

电视无处不在的广告负荷也在上升，目前的广告负荷在11%左右.每个视频6个广告，完成率高达91%, 很可能是因为观众无法快速通过它们, 比如Hulu. 这些广告今年也比去年更倾向于30秒插播, 这样的广告长度几乎占据了65%的广告浏览量.

包装电视广告与点播和在线

现在，像康卡斯特这样的多系统运营商, DirecTV, 和时代华纳有线电视正在成为mvp, 将直播广告与点播广告捆绑在一起正变得越来越容易. 广播公司现在可以开始提供多个分销渠道的广告交易，广告商可以在线性电视上播放的第一集电视节目中投放广告，并在其主要网站的VOD节目中投放广告, 或应用程序, 第二天, 或者是之后的几天.

另一项正在加速发展并可能成为2014-2015年的主要因素的举措是在VOD甚至dvr录制的电视节目中注入最新的广告. 这可以用来确保广告商, 不管一集什么时候播出, 他们的广告会在那里. Or, 如果一段时间后观看了这一集, 广告客户可以从他们当前的广告活动中插入更新的广告. 但所有这些都需要被追踪, 这就引出了2013年和未来的下一个大话题:类似在线电视的指标.

iGRP意味着更多的电视收入?

总收视率(gross rating point, GRP)一直是衡量电视广告的标准. 简而言之，这是广告覆盖范围在整个美国的百分比.S. 人口乘以AD的平均频率. 这一直是电视广告购买的主要指标, 现在，它又来到了数字视频广告领域.

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