吊索的电视说目标广告是奥特捆绑的关键:IBC Keynote

“这是奥特商业模式的关键推动者，”公司首席执行官罗杰•林奇(Roger Lynch)表示吊索的电视. 在IBC发表主题演讲, 林奇解释了付费电视和奥特捆绑服务的经济差异. 付费电视的用户获取成本很高(每个用户大约850美元), 他说)和高昂的月费(在美国每月接近100美元).S.). 奥特, 另一方面几乎没有用户获取成本, 月费适中(吊索的电视的基本套餐售价为每月20美元)。, 没有合同，利润微薄.

当母公司Dish推出吊索的电视时, 业内人士对这个价格感到震惊, 林奇说. 他指出，他们认为内容获取成本肯定会吞噬掉全部收入——他们是对的. 成功的关键是销售目标广告，这比广播广告更有价值.

根据其业务安排, Slings每播放一个小时的内容，就可以获得几分钟的广告空间. 它能够根据人口细分动态插入广告. 林奇希望很快将该模型提供给合作伙伴.

林奇说:“我们的第一步是让这项技术无缝地工作。. Sling将为自己和它销售广告的内容合作伙伴证明这种定向广告模式, 然后为渠道合作伙伴创建一个模型.

“这真的只是开始, 但我们的广告销售团队已经与一些大广告商达成了协议,林奇说.

依靠目标广告是奥特模式运作的关键. 他相信，这样做的回报将是巨大的. “我们认为，就每个用户而言，我们的收入可以是卫星业务的两到三倍."

因此，林奇希望看到奥特广告模式进一步改变. 目前, 吊索的电视在付费内容上播放广告, 这种模式适用于基本有线电视，但奥特观众却不喜欢(这就是为什么Hulu最近推出了价格更高的无广告套餐)。. 而像体育直播这样的节目仍将使用传统的广告支持模式, 林奇希望看到他的公司的点播内容减少广告. 获得更高的cpm可以让吊索的电视播放更少的广告，同时增加观众的相关性.

苹果首席执行官蒂姆·库克最近表示:“我们相信电视的未来是应用程序,林奇说，这一点多年来一直很明显，他想知道为什么苹果花了这么长时间才意识到这一点. 苹果最近发布了Apple TV, 苹果正在从一个封闭和模式化的环境转向一个更加开放和灵活的应用模式. 吊索的电视正在探索在Apple TV上提供服务. 林奇说:“我们想要追随消费者.

吊索的电视已经上线七个月了. 林奇不愿透露用户号码, 但该公司表示，它并没有从Dish那里吸引很多用户，而且90%的用户也订阅了Netflix. 他说，当卫星电视市场成熟时，它的用户数量稳定在3500万左右. 他预计，奥特市场将在大约5到7年内达到同样的水平.